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本帖最后由 芬雅茉莉 于 2019-12-5 01:32 编辑 云合数据：独家|爱优腾2019年会员内容有效播放TOP10公布 1.会员内容有效播放占比提升 剧集成兵家必争之地 11月27日全网会员内容正片有效播放分布 
会员剧集有效播放占比 
11月27日分平台会员剧部数 
2.优酷上新不足库存补足 凸显运营能力 优酷会员内容有效播放TOP10 
在喜剧题材匮乏时期，优酷果断拿下《乡村爱情》系列剧第11季版权，成为2019年至今优酷会员内容有效播放榜第二名作品，也成为最佳独播剧。上线时间上稍显劣势的《长安十二时辰》位列第三，并在口碑与声量上均有上佳表现。优酷相关人士在接受媒体采访时也表示《长安十二时辰》热播期间用户DAU与2018年世界杯时期持平。 占据榜单首位的《甄嬛传》则充分体现了优酷剧集运营的成功，这部2012年上线的经典剧集在时隔多年仍表现强势。通过热搜神器发现近3个月《甄嬛传》相关话题上榜9次，使得该剧一直保持高讨论度与参与度。爱优腾三家优酷剧集会员内容数量优势明显，在独播新剧部数不足时通过老剧运营弥补，《甄嬛传》的成绩证明优质库存剧在会员内容变现的路径上依然拥有巨大的想象空间。 3.腾讯视频独播剧发力 IP改编成趋势 腾讯会员内容有效播放TOP10 
2019年腾讯视频独播剧表现优异，会员内容有效播放TOP10榜单中有5部今年上新的独播网络剧，作为服务付费会员的生力军，独播剧居功至伟。位居榜首的《陈情令》成为今年单平台会员内容有效播放最高剧集。其热播期（热播期：作品上线首日会员提前观看到全部集转免，最后转VIP的时间段）会员内容有效播放占比31.7%（热播期会员内容有效播放占比=热播期内会员集在会员期间的有效播放/热播期内剧集总有效播放），《陈情令》无论在话题上还是热度上，都成为2019年的现象级IP。 源自起点中文网超级IP改编的《全职高手》在暑期档如火如荼的竞争中上线，排播策略会员提前看6集，高于腾讯视频中其他独播剧，在上线初期足够多的剧情迅速引发用户讨论。该剧热播期会员内容有效播放为7.9亿，尽管相比《知否》《亲爱的，热爱的》稍逊一筹，但会员内容有效播放占比高达50.2%。在腾讯视频2020年招商大会上，《全职高手》也被称为最具商业价值剧集，过半的用户都会选择在集数为VIP状态下观看，也从侧面印证了最具商业价值的评价。
4.爱奇艺注重创新 排播策略出奇效 爱奇艺会员内容有效播放TOP10 
纵观爱奇艺会员内容有效播放TOP10榜单，多元化的独播剧题材更好的垂直于圈层。刑侦题材《破冰行动》、冒险鉴宝题材《黄金瞳》、热血民国题材《烈火军校》、玄幻题材《宸汐缘》不同题材服务不同人群，均有上佳表现。 爱奇艺一直以强大创新力不断推出新模式，敢尝行业鲜。在与片方的合作上尝试分账剧模式，即按内容质量对剧集进行等级划分，通过用户观看情况，平台与片方按比例分“票房”的模式。最具代表性的《绝世千金》分账金额已超过6000万。该剧第二季热播期会员内容有效播放占比为62.9%，说明剧集内容被大多数用户认可，并继续“追”下去。热播期会员内容有效播放占比高的分账剧持续长尾运营，在长尾期间的分账金额也会有不错的表现。事实证明，大约2500万票房都是在长尾阶段拿到的。
5.结语 当会员收入对平台的重要程度日益增强的时候，有效运用会员内容进行运营成为重点，作为平台方，制定好的会员内容运营机制不仅要考虑单一剧集在内容、IP、流量上的热度，更要多维度的去思考会员用户在平台的消费习惯、追剧行为，当然，有效利用好长尾效应也是至关重要的一点。在未来一年，平台之间将展开的不再是用户拉新的竞争，更多的是考虑用户留存和提高会员用户活跃度的竞争，这将是一场更加深度的战役，云合数据要做的，就是用数据发现更多的细节、变化和趋势，为行业提供更值得参考的数据。 |
[天地无极] 云合独家|爱优腾2019年会员内容有效播放TOP10公布 ...
有节有常
· 发布于 2019-12-05 01:22
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我也是闲： |
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