今天看了一篇业内文章，狐厂娱乐观察 《营销内卷，从路透开始》，里边写道，只要有热度，路透放出来被骂也不怕。
贴个链接，感兴趣的可以去看：https://mp.weixin.qq.com/s/w7FGmQerfYD031rA1SJeWw

你迟了

截图。

好像是兔子玩姐姐发的

我觉得有意思的都贴出来了。

文中有些小细节，值得一看。
比如路透，分官方路透（剧组或艺人团队，主动拍）和民间路透（代拍和粉丝，偷拍）
比如，哪几类演员主动配合放路透。而有的演员不缺热度就对路透很抗拒（抗拒无用，依然会被拍）
比如，什么样的演员会配合拍路途，老演员因为没粉丝（拍了没人看）所以不适合路透营销。
比如，路透诈骗（此处举例用的贴图是陈星旭那个民国剧）

渊生珠 发表于 2022-4-28 21:00
文中有些小细节，值得一看。
比如路透，分官方路透（剧组或艺人团队，主动拍）和民间路透（代拍和粉丝，偷 ...

还有【指名道姓】的

《乐游原》《长相思》衣服被嘲丑，但也是主动营销，他们自己不觉得丑。

《安乐传》龚俊，刘宇宁片场互动也是主动营销。

《西出玉门》倪妮的关车门还是主动营销。

从cql开始主动炒作路透。

随便咯，那么爱热度，那就承担炒作热度反噬的后果别哭

其实这事儿吧，全都是钱惹的祸。那你拦也拦不住不如顺势而为了。现在不是winwin吗？ 宣发起到了宣传作用，代拍转正也赚钱，剧组得到了热度利于招商。
好剧不怕路透，烂剧起码能贷款点儿热度。我对路透其实没啥感觉，看过就忘记了，除了丑出圈的，这方面剧组要是控制好的话，路透也有些好处，比如一见倾心啊，国子监啊，虽然播的时候反噬了被骂诈骗剧，可是也吸引了观众啊去看一眼啊，如果真的做的不错，岂不是一次好的营销。总之最后还是看剧质量本身。

我建议所有剧组都自动接管路透，起码还能控制路透要透些什么怎么透。否则被拍到丑照不好的，还不如把产业链前端掌握在自己手里了。

我个人觉得，营销是把双刃剑，剧透式营销也是把双刃剑。
我关心的演员关系的剧，我才去看路透，看完路透，我对剧的期待值UPUP了。
问题出在了滥用，跟风，营销那些本身没有的东西。
比如，长相思，服化道那么普，还一个劲儿地买路透热搜，自爆其短，现在又开始禁路透，总之就是戏多，为了维持或者说拉长剧的热度。
在粉丝看来，只有夸才是热度，嘲讽或者贬低不叫热度或者叫坏热度。其实不然，在数据和流量当指挥棒的生态下，红黑皆是热度。
本来营销就是个中性词。
营销滥用被人抵制才变坏的。

也挺好，会根据路透的反响来调整的话

针对狐厂那篇关于路透营销现状的文章，刷到一个貌似业内的人的微博。作者id已打码。从两个不同角度看问题吧，前者是从剧的宣发，后者是从演员创作。各有各的道理。

路透是把双刃剑，也许对剧的宣发来讲能带来热度，但对于认真演戏的正经演员来讲就不好了，然而他们抗拒不了，整个行业环境是这样。

出于各种原因和考量，有的人喜欢看路透，有的人反对路透甚至到深恶痛绝的程度，还有的人不置可否（有就看，没有就不看）。所持的态度不一样，导致每次在这个话题都能争议起来。

也有拒绝路透的演员。但抗拒不过剧宣，甚至被迫要配合工作。