|
会员免费看 |
| 撤档网播能挽回损失吗？嘉行败了以后营销啥的都没了。 |
点评
等于版权卖优酷了，就和当初疫情刚开始的时候，好像是徐争，是也是这么操作的，有一部剧撤档卖平台
|
娱乐资本论从可靠信源处得知：《火锅》不会再上院线，目前已经谈好优酷独家上线，但价格比之前谈的要低。发行方也不会再新增宣发费用，似是已“躺平放弃”。至于影院端，小娱联系了数位影院排片经理查证，他们均表示有部分场次是之前预排的，但确实未接到发行方锁密钥的通知。 相较起丁晟导演发布较为高调的言论，《火锅》的宣发团队这段时间却过着烈火烹油的日子。一位相关方人员小A接受了小娱的专访，电话那头稍显嘶哑的声音传达着他的焦灼与无奈。 “说实话要撤档这个消息，我们比外界知道也就早了半天，现在舆情已经爆炸，只能尽量积极处理。”小A表示，撤档决策做得仓促，与各方沟通对接都受阻，感觉是一步错步步错。 几乎是第一次，一部中等量级的院线电影，幕后团队会主动提及自己工作中的失职问题，这与丁晟导演始终坚持捍卫自己创作的态度，形成了饶有意味的反差。导演在前端，宣发是后置的，原本应相互配合，是什么导致了如今的局面？ 我们认为这背后有四宗罪：①迷信商业互吹和粉丝口碑 ②不应该多轮点映 ③宣发重点错误 ④撤档决策草率 |
|
事情是从去年12月的海南岛国际电影节逐渐不对劲的。彼时，《火锅》进行了首场放映，好评如潮，更有不少权威媒体盛赞“超级疯，爽透了”“处处都有回响，没有一处闲笔”“笑到头掉”。另一位曾经接触过片方的发行经理小B则表示：“对自己过高估计，对竞品缺乏调研。业内与大众之间信息错位严重且不自知”。海南电影节属于电影业界活动，当时放映观看者基本也是业内人士，不走心的商业互吹却给了发行方错误信心，认为电影品质不错，应该去热门档期搏一把，于是从原先定的1月冷档期撤出，大手笔定档今年五一，彼时大多数同档期竞品都未定档。 《火锅》在今年2月底就较早进入了宣传期，当时也仅有其他两部片子定档五一，对宣发团队而言，很难在此时就能准确研判档期环境。但到3月中旬，3部动画电影与2部真人电影挤了进来，其中就有类型为主流商业片、且满足节日观影刚需的喜剧电影《末路狂花钱》，此片在五一档拿到了4.56亿的票房。 竞争态势明明风雨欲来，但自信的《火锅》发行方，对不断挤进来竞品的调研也只止步于搜集竞品的想看数据，大致了解竞品的类型和体量规模，并未做更全面调研，自身也未开展更多内部测试放映，或者大众层面的秘密放映，没有持续探查市场反响。 对于准备工作不足的复盘，小A认为，客观原因有整个宣发团队人手不足，但主要还是海南电影节的好口碑在支撑他们对电影的信心，加上网上对《火锅》的预期不少都是“待爆”，宣发团队也就仍然充满信心。“这确实是失职，过于乐观。” |
点评
当业内其他人夸奖越厉害的时候，说明剧其实不怎么样
所以说，别总迷信什么业内懂行，被骗的多的是，为啥人家养水军做假数据啊，就是真有人信啊
商业互吹。互相洗脑。自我感觉不看大众。活该，
笑死了，自己都不看下电影质量吗？
哈哈哈哈哈，活体傻逼扎堆还是蛮少见的
被业内和水军忽悠瘸了？
业内傻逼的活体例子
|
到了五一前，《火锅》做了大半个月三轮点映，这个操作曾经让人迷惑。作为一部有悬疑色彩的剧本杀电影，大规模点映难道不会剧透抖包袱？在各种采访中小娱都能感受到，丁晟导演与宣发团队的角力，他坚持不能剧透，但不剧透却很难把电影和人设的看点打出去…… 无论如何，点映还是开始了。第一波点映主要是杨幂粉丝贡献票房，此时上座率不错，甚至有规划之外的影院主动找到宣发团队要合作，宣发团队也做了小范围口碑地图点亮等举措，但这波点映的弊端是看不到路人端的真实反馈，也无法针对此做相应的口碑引导。 到了第二波点映，上座率有所下降；第三波点映时才有陆续收到路人真实反馈，此时已迫近正式上映，宣发团队越发被动。部分影院甚至直言《火锅》长线点映，提前消耗了核心受众，但宣发团队却没有与之相配合的电影看点释出，导致电影口碑难以扩散传播。 另一方面，小B从外部视角看来，《火锅》宣发费用分配也并不合理，兴师动众举办了四城大规模首映礼，消耗了大部分预算阵仗虽豪华，对电影宣传却帮助不大。也因为费用都花的差不多了，用于排片上的经费已所剩无几。对此小A表示是不得已，由于宣发团队的人力物力全都扑在做首映礼上，发行策略监督就比较少了，也没能及时跟上舆情发酵的速度。 |
|
翻看丁晟导演的数次采访可以明确得知，丁晟从创作的专业性角度出发，认为《火锅》作为一个悬疑喜剧，不应该提前释出正片精彩。 宣发与导演掰手腕失败，也让本该专业的宣发工作成了导演的“陪衬”。宣发团队始终没有拿到正片素材，无法按照常规抖快短视频营销操作，只能频繁消费杨幂“红发”等外在看点，给网友带来审美疲劳引发恶感的同时，点映了大半个月仍有大部分观众不知剧情、类型、人物等电影的基本看点，影响路人观众买票进场。也正如最后谢飞导演所说：“类型不清晰、悬疑不清晰、煽情不集中、杨幂没用好”。 娱乐资本论调查发现，此次《火锅》还费尽心思做了很多跨界合作，但效果并不如预期。比如《火锅》的某个餐饮异业合作方，甚至在官微合作物料上，连基本的电影logo露出都不给，也没有点亮电影tag，却一味借势杨幂作为明星艺人的影响力，给路人和粉丝的观感很差。 |
点评
这层总结就两个字“甩锅”
|
《火锅》撤档风云，其实是电影行业光怪陆离众生相的一个切面，反映了电影行业目前普遍存在的三层信息错位：业内vs大众，导演vs宣发，片方vs艺人，多种错位导致了如今的集体发疯，导演和宣发吵架，片方和粉丝吵架，争相甩锅割席的姿态非常赶客…… 公开资料表明，《火锅》出品方曾为此片募集资金达到2000万，而目前票房连6000万都没到，前景堪忧，曾预测票房15亿的《火锅》，如今却成了破亿都难的弃子。 |
|
中午休息火速看了这片子 感觉就是，好像得到了一个挺好的梗，但其它都做得一般。 立意就是因贪污犯凑起来的四个道德一般的贼机缘巧合碰头了，一起偷了贪污犯藏的钱，然后又揭开跟反派的过往故事，四个贼脱胎换骨，并把贪污犯送警察局。 镜头，叙事节奏，表演，笑点，煽情方方面面都非常一般，套路，没太大意思，票房不好是正常观众反应。 |
点评
我身边有人看了 说感觉像看了一期明星大侦探之类的节目，环节设计甚至还不如明星大侦探
这预告一看透出来的台词写的也不错，但是看着演员演的，就觉得真白瞎这样的题材，这样的美景，这样的人设。
光预告看到的，有事业，有亲情，有爱情，应该有友情。可是光看一个片头的镜头，和葡萄酒广告有啥区别呢？演员演的假假的。
其实大多数都这样。成品把控一关一关的，最后合格的产品都少。刚看宫里light发的那个星星的故乡预告，光看预告这不就是那些花粉喜欢的大女主吗？
神奇的是哈尔滨1944也给我这种感觉，好像有挺好的点子，但大家集体表现平庸。